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富國銀行:金融巨頭新模式

摘要:金融行業專家、同心動力副總裁楊鑫閣先生在財經媒體《董事會》發表文章,以美國富國銀行為例, 從獨具特色的“小微企業業務”和“并購操作策略”兩個視角分析商業銀行在嚴峻經濟形勢下的成長之路,對中國商業銀行發展頗有借鑒意義。

 

 

2008年前后,在金融?;碇?,大多數商業銀行遭受毀滅性打擊,得以“獨善其身”的銀行本不多見。而富國銀行——這家主要服務于中小企業客戶和個人客戶的商業銀行,又如何在如此嚴峻的經濟形勢下實現逆勢增長,使資產規模突破萬億美元大關,并躋身與摩根大通、美洲銀行、花旗銀行比肩的美國銀行業“第一陣營”?我們不妨從其最具特色的“小微企業業務”及“并購操作策略”兩個視角觀察分析,而富國銀行的經驗頗值得中國商業銀行借鑒。

 

精耕細作 小微業務成就大銀行

 

提起富國銀行,不得不提它的小微業務。經過多年創新實踐,富國成為美國最大的小微企業貸款銀行,該業務也為其帶來豐厚的收益。2010年,富國銀行小微企業業務貸款雖然只占貸款余額的11.7%,但收益率高于個人貸款,不良貸款率卻低于個人貸款,表現出低風險、高收益的特點。富國是怎么成功做到這些的?

 

細分客戶,分層營銷。不同規模的中小企業客戶具有不同的風險和收益特點,富國銀行對中小企業需求和特征進行了科學細致的研究,并選擇其中的特定類群開展分層營銷。富國的組織架構與大中小微的客戶劃分一一對應,100人以上的大中企業由批發銀行部管理,有自己的客戶團隊和經理;10-100人的小企業由零售銀行的專職客戶經理負責;不超過10人的微型企業由網點負責營銷,分層營銷提高了營銷效率、降低了營運成本。

 

中國商業銀行可借鑒這一方法,例如對于貸款額500萬元以下的,有業主個人經營特征的業務劃歸零售,采取類似信用卡批量審核的模式,提高營銷、審貸效率;對于單戶授信500萬-3000萬元的小企業業務,由客戶經理進行營銷維護;對于單戶授信3000萬元以上的中型企業貸款,積極開展交叉銷售。

 

差異化的產品,針對性的流程。富國零售銀行采用網點和客戶經理兩種模式為小微企業提供全套的金融產品和對口服務。其中,對于金額10萬美元以下的微貸,審批和管理采取總部集中的工廠化管理模式,利用商務卡產品進行管理,沒有固定的客戶經理。同時還建立了微型企業信貸中心,提供7×24小時電話服務。差異化的營銷流程提升了客戶滿意度,拓展了客戶群。

 

中國商業銀行在細分客戶、分層營銷的基礎上,可積極開展產品創新,優化業務流程,重點建立創新產品的推廣和復制機制,推行小企業信貸批量化營銷模式,圍繞核心企業推行“1+N”業務,打造統一的小企業金融服務品牌。

 

變革理念,創新風險管理。富國銀行采取了領先同業的風險理念,并在90年代初開始設計第一代信用評分卡,建立了成功的小微企業信用評分系統,構建了技術保障。中國商業銀行推進客戶結構調整時,必須提高風險管理能力,引入風險模型技術分析客戶風險特征,運用大數原理,努力在風險與收益之間取得最佳平衡。

 

積極求變,實現可持續盈利。商業銀行以追求利潤、滿足股東的盈利要求為經營目的,盈利情況是評價一項業務的終極標準。富國銀行的小企業業務在90年代中期是不盈利的,但通過積極求變,借助評分卡、電話申請、免抵押等流程創新,使得小微企業信貸成為高盈利和高增長的業務。中國商業銀行發展中小企業業務,同樣要立足收益最大化的目標,通過創新批量開發模式,使用工廠化的信貸技術,積極開展交叉銷售等,降低成本,提高收益。

 

可見,擁有較多網點和眾多客戶群的中國中型銀行,也完全可以將小微企業作為戰略重點之一,重建流程和體制,成功實現中小企業客戶戰略。

 

高頻并購 做實本土化更勝國際化

 

富國銀行的發展史就是一部并購史。1852年成立伊始至今,富國銀行憑借逾1600次規模不等的并購活動,建立了一個高度綜合化經營的金融集團。尤其是2008年底收購美聯銀行后,富國在美擁有最廣泛的金融服務分銷系統。這種高頻度、持續性的并購,不僅打造了綜合化經營體系,也有效提升了經營績效和社會形象。2000年以后,中國銀行業確立實施“走出去”戰略,堅持“引進來”和“走出去”戰略并舉、相互促進。但是,海外發展模式的選擇決策——通過跨國并購還是新建投資進入目標市場,已成為中國商業銀行面臨的難題。富國銀行在這方面顯然提供了有益的啟示。

 

本土化第一,不盲目國際化并購。雖然富國銀行將自身目標定位于成為“全球范圍的主要金融機構之一”,但其實際行動與花旗集團、美國銀行、匯豐集團等大型金融機構的跨國經營發展戰略形成鮮明對比,它并購上沒有表現出過度的跨境并購的沖動。富國銀行的主要并購行為均在美國境內完成,十分重視本土網絡的建設.而對國際化擴張并不積極,偶爾“跨界”也僅限于加拿大、波多黎各等周邊區域。

 

在富國銀行看來,“經營的第一要務是理解客戶的金融需求,并提供相應的金融服務與產品幫助客戶實現自身金融目的”。因此,其并購目的主要是向自身客戶提供更為豐富的金融服務品種、更為多元化的金融服務渠道,以提升投資回報率,而不是盲目推進國際化戰略。實踐表明,這種看似保守的發展戰略并未影響富國銀行的發展,例如2008年并購美聯銀行時就展示了自身堅實的經營實力。

 

對國內金融機構而言,寄望于并購推行國際化發展戰略,首先要考慮國際化發展是否適合自身的現實條件,國際化是否具有實體經濟金融需求做基石,國際化過程中的并購是否有能力進行整合等問題。如果不具備這些條件,推行國際化戰略應當緩行。

 

強強合并,方能快速生長。梳理對富國銀行的并購路徑,不難看出對其產生重大影響的并購均為規模較大的強強合作。如果并購對象規模較小,則難以實現快速成長。例如 1995年富國銀行惡意收購的第一洲際銀行,其效果是直接消除了加利福尼亞的競爭對手。1998年,富國銀行被西北銀行集團收購,看似成為了并購的目標,但是富國銀行的股東權益并未受到侵害,其經營風格與企業文化也沒有被湮沒。特別是由于富國銀行在界內擁有的良好聲譽,使得“富國銀行”的名稱也在“被并購”后保留了下來,其企業文化的強大由此可見一斑。

 

相比之下,國內金融業內并購雖然并不少見,真正強強合并的卻不多,只有2009年中國平安收購深圳發展銀行股份算唯一一次。當然,強強合并肯定有一方會被收購,但是如果合并可以實現互補,那么雙方股東也能分享成長帶來的共贏收益。

 

交叉銷售理念,提升整合效應。富國銀行實現快速增長,不僅得益于其高頻率的并購動作,更源于其高水準的整合能力,而整合的核心就是推行交叉銷售的經營理念。它不僅在內部大力宣傳交叉銷售的企業文化,并且通過一系列考核機制保證交叉銷售的理念得以落地。正因如此,富國銀行80%的收入和業務成長源于交叉銷售,可以向每個公司客戶平均推銷5.3個金融產品,向個人客戶平均推銷46個產品。這一戰略的實現,穩定了并購對象的客戶群體,提高了并購整合效率,同時增強了自身穩健經營的能力,為下一次并購打下堅實基礎。

 

目前,中國金融領域的并購往往缺乏有效整合,在金融產品的交叉銷售方面仍存在不少缺陷。并購后協同效應的缺失,根源在于缺乏相應的企業文化做支撐,且缺乏有效的相關考核制度去激勵,這方面存在進一步改善的空間。

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