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TOPDUTY品牌文創:品牌的“低調自信”與“高調自我”

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注意力在哪兒,潮流就在哪兒

 

2018,名副其實的國潮元年,

各種熟悉又新奇的國潮玩法,

吸引了世界級的目光。

 

但,想象力與創意表現力,

與帶有中國特色的傳統元素進行

一次又一次的驚喜呈現后,

并沒有就此停止的意思。

品牌們深挖品牌塑造與產品設計的底層邏輯,

持續深入、層層遞進的找尋能讓一切翻轉的根源

 

如何用過去創造未來?

 

“純原創”與“再設計”、

中國元素和世界語言的的邊界,

似乎越來越模糊,

不模糊的是人類對“美”與“新奇”的認知。

 

 

 

TOPDUTY品牌文創“20年代”系列

 

 

重拾玩家思維:“還有別的可能嗎?

 

十年前,站在講臺上的市場營銷講師,

還不相信類似“戴爾會出香水”的品牌發瘋論,

十年后故宮的口紅已一色難求;

十年前,貓只是貓,皇上只是皇上,

十年后,“吾皇萬睡”中的皇喵從漫畫中走出,

系列手辦被各路玩家持續收藏。

什么東西會引起你的注意?

什么東西引起你的注意后,

想去深度了解一下它?

什么東西會讓你覺得好玩,很喜歡?

 

重要思維工具——

最具可持續發展能力的不是輸家和贏家,

而是玩家。

 

“就只是這樣嗎?還有別的可能嗎?”

是高端玩家開啟無限可能的兩個經典問題。

無論是品牌還是產品,

只要有強烈的找到這兩個問題答案的欲望,

便會一發不可收拾,

以比光還快的速度成為聚焦的核心。

 

 

失望,是潮流之母

 

偉大的品牌和產品,

來自于人類對常態的失望。

 

路易十四對自己的身高很失望,

于是穿起了優雅的紅色高跟鞋;

喬布斯對電腦很失望,

于是發明了簡單而美觀的MAC;

日本人對護膚品很失望,

于是在上世紀90年代直接進入無添加時代…… 

 

TOPDUTY品牌文創也在2018年,

感受到了這種失望,

并決定在2019年讓來自企業的失望灰飛煙滅。

他們的失望點,是中國企業的慶典時刻。

 

TOPDUTY品牌文創“鴻”系列

 

慶典中員工所穿的衣服,

大多是“節省開支”批量定制的文化衫,

粗制濫造且毫無設計感。

過后完全棄之或永久性打入箱底。

毫無設計感的外觀在某種程度上

削弱了作為職場人與領導者對

事業和企業的熱情度和忠誠度。

“就只是這樣嗎?還有別的可能嗎?”

 

 

“去不太熟悉的地方載客”

 

日劇《轉職必勝班》中,

主人公問一位出租車司機:

技術好的司機很快就能找到客人,

聽說有的可以賺到普通司機的兩倍,

為什么會這樣?

 

司機回答:技術都差不多,

但是有的司機會去不熟悉的地方載客,事實上,

大部分司機只顧著在自己熟悉的路段載客,

所以待了很久也只是排隊等顧客,

或者放空回到自己熟悉的地區。

然而會跑的司機則相反,

還會去不熟悉的地方載客。

 

主人公的另一個疑惑是:去不熟悉的地方,

如果不認識路難道不會被乘客抱怨嗎?

 

司機的回答是:

為了不緊張,越是緊張就越能盡快記住路線。

如果不害怕未知的事物,擅長的領域就會擴展,

奔馳在未知的土地上很快樂,

雖然有失敗的風險,

但既能增加營業額又能記住路。

 

TOPDUTY品牌文創“風”系列

 

以上,

這也是TOPDUTY品牌文創的品牌核心心法之一:

不懼未知,在那些熟悉到未被人關注到的領域,

運用逆向思維塑造品牌和產品,

利用不同領域的知識和經驗,

解決普遍存在的痛點問題。

在中國,慶典服飾并非大眾關注的焦點,

也正因如此,才有產生爆款的可能性。

 

TOPDUTY品牌文創認為,

慶典中的人是中國企業的中流砥柱。

他們學識淵博、熱愛生活,

深沉可敬而又有趣有料;

他們崇尚中國傳統文化,

又有能力接受世界級的炫酷潮流,

既希望在企業中發揮自己的能量,

又希望企業能夠代表他們最本真的個性。

所以,一流的“中國制造”既抱有自身文化屬性,

又將超越國際品質,接軌世界潮流,

這將成為新潮的共同特征。

既希望在企業中發揮自己的能量,

于是,將擁有中國特色元素的潮流品牌

放在世界級的視角和語境下,

才是TOPDUTY品牌文創“低調自信”的魄力所在

——低調不張揚,自信不盲從。

 

TOPDUTY品牌文創品牌故事吊牌

 

我們如何“高調的自我”? 

 

一個不酷、沒有核心競爭力的品牌,

是不會潮起來的。

TOPDUTY品牌文創自誕生之初,

就是既富有內涵和深度的國韻精髓,

又充滿著年輕的狡黠和新意。

定位“有趣有深度”的慶典爆款潮牌后,

TOPDUTY品牌文創希望讓

藝術與時尚產生深度的粘性,

將中國文化人特有的深層次創意設計能力

運用在企業和組織文化中

不可忽視又不夠完美的地方,

進行化學反應并持續發酵。

在品牌調性塑造方面,

TOPDUTY品牌文創并未將

國內外一、二線潮流品牌作為對標和競爭對手,

而是希望為潮流行業帶來一種

全新的思維與商業機遇:

即使在局部或區域性的痛點,都大有文章可做。

潮酷并非只是街頭文化,

它可以讓任何還未煥發活力、

充分表達個性的的事物、組織、

群體校準自我,重新賦能,

成為與受眾產生深度共鳴的活力時尚寵兒。

 

國潮束口雙肩帆布包

 

 

TOPDUTY品牌文創是自我的。

這種自我是品牌專注于自身和用戶、

釋放天性與自由思想的載體,

是具備“有趣的復合性”的

當代青年群體所崇尚的品牌個性,

從誕生之初既追求深沉的“酷”與

別樣的“趣”的有機結合。

 

 

國潮棒球帽之附蟬系列

 

未來,TOPDUTY品牌文創的探索

將不止于“以物表人”的范疇,

而是要探究主流文化與亞文化之間的互通部分,

深度開發想象力并逐漸引領

另類局部時尚觀與消費觀——

如同慶典服飾一樣,

每一個行業,

都應該有一個潮IP,

每一個需求,

都應該有一個帶有潮屬性的爆款產品。

 

延伸閱讀

 

TOPDUY品牌文創

20年虎踞文化品牌咨詢之巔,12年龍盤中國管理咨詢五十強……20郎當,芳華正勁,同心動力裹挾經年文化底蘊,橫沖直撞殺入國潮江湖,一桿“有趣有深度”(Interesting and Insight)旗幡扯起,瞬即掀起一場“悶潮(sao)”的青春嘩變。

 

 

TOPDUTY發出“中國元素,國際語言”的英雄帖!

什么是TOPDUTY——

人生有很多面,比如體面和油潑面

成長,從容,專業,見地,思想……

興趣,幽默,不羈,悶騷,幺蛾子……

常常一本正經,也能一本不正經

所有你生命的質地,連扯淡都如此考究

詩和遠方的路,一定有茍且,也有狗血

但是不拼,你如何知道,

 

怎么路(T)上(M)會這么多茍且與狗血

好在,西出陽關,故人很多

有趣的靈魂也很多

有趣,一定年輕,與年齡無關

有深度,一定沉著,絕不端著

TOPDUTY ,有趣,有深度

 

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